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La verdad no contada de Burberry

Burberry es una de las marcas más emblemáticas de todos los tiempos. También es uno de los más distintivos, gracias a su patrón de cuadros de marca registrada que lo hace reconocible al instante. La marca ha definido la elegancia y la clase durante décadas, aunque su historia se remonta un poco más atrás de lo que la mayoría de la gente sabe. Burberry no siempre fue una marca de alto estatus codiciada por la clase trabajadora y los ricos por igual.

¿Es la larga y fascinante historia de Burberry lo que la convierte en uno de los pilares del mundo de la moda? O quizás es que la innovación siempre ha estado a la vanguardia de la empresa. Cualquiera sea la razón, está claro que Burberry es una marca de moda que tiene mucho poder de permanencia. Ha evolucionado a lo largo de las décadas y se ha convertido en un elemento básico de la industria. Desde sus humildes comienzos hasta su estado actual como una marca poderosa, aquí está la verdad sobre Burberry que incluso sus mayores fanáticos no conocen.



Burberry fue fundada por un joven de 21 años

La verdad no contada de Burberry: Burberry fue fundada por un joven de 21 añosPrensa Central /

Quizás una de las cosas más impresionantes de Burberry es su fundador, Thomas Burberry. De acuerdo con la Sitio web de Burberry , Burberry tenía solo 21 años cuando fundó la marca que aún sería un ícono un siglo después de su creación. Nacido en 1835 de un padre que era agricultor y tendero, como señaló Casa de Historia , Burberry fue aprendiz de un pañero local cuando era joven. Un emprendedor hasta la médula, en 1857, abrió una pequeña tienda en la ciudad de Basingstoke, Inglaterra, donde pudo utilizar no solo su experiencia como pañero sino también su habilidad para los negocios.

Esa primera tienda fue humilde y no tenía muchos clientes a quienes atender, ya que Basingstoke solo tenía alrededor de 4.500 residentes en ese momento. No obstante, Burberry logró convertir su negocio de equipamiento en uno modestamente exitoso. En el momento del censo de 1861, Burberry empleaba a siete hombres, siete mujeres y tres niños en su tienda. Este fue solo el comienzo para el joven Burberry: le esperaban cosas más importantes al joven emprendedor.

Burberry empezó vendiendo ropa para exteriores

La verdad no contada de Burberry: Burberry comenzó vendiendo ropa para exterioresColección Henry Guttmann /

Lejos de vender artículos de lujo, el fundador de Burberry, Thomas Burberry, se centró en equipar a las personas para el aire libre cuando abrió su tienda por primera vez. De acuerdo a GQ , su atuendo listo para el aire libre fue supuestamente favorecido por figuras históricas como Lord Kitchener , quien se desempeñó como secretario de estado para la guerra en los primeros años de la Primera Guerra Mundial, y Lord Baden Powell , un oficial del ejército británico que se convirtió en héroe nacional durante la Guerra de Sudáfrica.

El modelo de negocio fue muy útil para el joven Burberry. De acuerdo a Casa de Historia , según el censo de 1871, había aumentado considerablemente su número de empleados. El censo lo describió como un 'pañero y fabricante que emplea a 70 manos'. A Burberry le estaba yendo tan bien que pudo mudarse a una casa en Basingstoke con 160 acres de tierra, así como contratar un equipo de sirvientes para cuidar la propiedad. En el censo de 1881, tenía seis hijos que estaban al cuidado de una institutriz. Claramente, Thomas Burberry estaba surgiendo en el mundo empresarial.





Burberry inventó un tipo de tejido

La verdad no contada de Burberry: Burberry inventó un tipo de tejidoEstándar de la tarde/

Por supuesto, el Burberry que todos conocemos y amamos hoy vende bastante más que un atuendo listo para salir al aire libre. ¿Cómo se transformó Burberry de una humilde tienda que vende ropa para exteriores a una de las líneas de moda de lujo más importantes del mundo?

Todo empezó con la gabardina. En 1879, Thomas Burberry inventó el tejido resistente a la intemperie que acabaría transformando no solo su empresa, sino la moda tal como la conocemos. De acuerdo a El hilo de oro: cómo la tela cambió la historia ,Burberry se inspiró en la forma en que los pastores de Hampshire impermeabilizaban sus batas con lanolina.

La gabardina está hecha de 'tela ligera de algodón de tejido apretado'. Cada hilo es resistente al viento y al agua, gracias a que está cubierto con un revestimiento resistente a la intemperie. De acuerdo con la Sitio web de Burberry La ropa impermeable antes de esto a menudo era 'pesada e incómoda', pero la invención de la gabardina de Burberry le permitió crear ropa impermeable que no solo era resistente a la intemperie, sino también liviana y transpirable. La tela fue patentada en 1888.

Burberry fue pionero en la gabardina

La verdad no contada de Burberry: Burberry fue pionera en la gabardina

Fundador de Burberry La invención de la gabardina de Thomas Burberry no solo revolucionó la ropa de abrigo, sino que también ayudó a la marca Burberry a ser pionera en la gabardina tal como la conocemos hoy. En los tiempos modernos, la gabardina de Burberry es una de las piezas más perdurables e icónicas de la marca, pero la historia de la gabardina se remonta a más de un siglo.

La gabardina comenzó a llamar la atención como un elemento básico de la moda a través de su aparición en las películas de Hollywood. De acuerdo a Vestimenta étnica en los Estados Unidos: una enciclopedia cultural , íconos de la pantalla como Greta Garbo y Gloria Swanson ayudaron a popularizar las gabardinas entre los cinéfilos en la década de 1920 al usarlas en películas, al igual que Bette Davis en la década de 1930.



Burberry comenzó a anunciar su gabardina para mujer en la década de 1930, pero no sería hasta la década de 1940 que la prenda consolidó realmente su lugar en la historia de la moda. Gracias a Humphrey Bogart vistiendo una gabardina de Burberry en la película de 1942Casablanca, que contó con uno de las escenas de películas más románticas de la historia , el abrigo se volvió tremendamente popular y lo ha sido desde entonces. En 1961, Audrey Hepburn lució uno enDesayuno en Tiffany's.La popularización de la gabardina en Hollywood fue el personaje del inspector Clouseau en elPantera Rosapelículas, que vestían una gabardina.

Burberry tiene una larga historia militar

La verdad no contada de Burberry: Burberry tiene una larga historia militarPhilippe López /

Antes de que la gabardina de Burberry fuera un imprescindible de la moda, era una pieza de equipamiento militar. De acuerdo a Vestimenta étnica en los Estados Unidos: una enciclopedia cultural , el precursor de la gabardina fue el abrigo Tielocken, creado por Burberry en 1895. Este antecesor de la gabardina moderna fue usado durante la guerra de Sudáfrica por los generales británicos. En 1906, el abrigo recibió oficialmente el sello de aprobación de la Oficina de Guerra Británica.

En 1914, el abrigo Tielocken se había convertido en una prenda militar estándar. Se agregaron charreteras y cierres de cinturón con anillas en D. De acuerdo a Revista Smithsonian , el término `` gabardina '' se vio por primera vez impreso en 1916, el nombre fue dado a los abrigos por los soldados que luchaban en las trincheras durante la Primera Guerra Mundial.

Entre la Primera Guerra Mundial y la Segunda Guerra Mundial, se convirtió en un elemento básico de la moda. Para la Segunda Guerra Mundial, la gabardina era tanto una declaración de moda como un vestido militar, y fue usada por tropas de todo el mundo. El personal del Ejército de los EE. UU., El Cuerpo Aéreo del Ejército y el Cuerpo de Marines usaban gabardinas durante la Segunda Guerra Mundial.

Burberry fue la marca elegida por estos famosos exploradores

La verdad no contada de Burberry: Burberry fue la marca elegida por estos famosos exploradoresArchivo Hulton /

Una de las cosas que ha hecho de Burberry una marca tan perdurable es su versatilidad. La gabardina es un look que puede ir del ejército a la pasarela y no lucir nada más que irresistiblemente moderno. La marca es más que estilo , aunque. Burberry se mantuvo fiel a sus raíces como proveedor de equipos para actividades al aire libre, lo que lo hizo popular entre exploradores como Ernest Shackleton, quien usó la marca durante las expediciones, según el Sitio web de Burberry .

Shackleton no fue el primer explorador que quedó impresionado por la ropa impermeable de Burberry. En 1893, el explorador polar noruego Dr. Fritjof Nansen fue el primer explorador en llevar la tela de gabardina de Burberry a uno de los polos cuando se dirigió al Círculo Polar Ártico. De acuerdo con la Tatler filipino , La gabardina de Burberry también fue la tela elegida por el explorador noruego Roald Amundsen. Amundsen fue la primera persona en llegar al Polo Sur, y lo hizo vistiendo Burberry.

Otra persona famosa que usó gabardina Burberry fue el aviador Claude Grahame-White, quien se convirtió en la primera persona en volar entre Londres y Manchester en menos de 24 horas en 1910.

Así empezó el famoso estampado de cuadros de Burberry

La verdad no contada de Burberry: así es como comenzó el famoso patrón de cuadros de BurberryMatthew Peyton /

Hoy, el patrón de cuadros de Burberry (conocido oficialmente como el Verificación de Haymarket después de la calle donde se abrió la primera tienda Burberry en Londres) es posiblemente el diseño más icónico de la marca. Reconocible al instante, ya sea en una bufanda o en un bolso, el diseño de cuadros es un símbolo de estatus codiciado. El cuadro es un diseño de tartán escocés con detalles en negro, rojo y blanco sobre un fondo beige. El diseño icónico no se produjo hasta décadas después de la existencia de la empresa. De acuerdo a Grailed , el patrón comenzó como un forro de abrigo en la década de 1920. Durante décadas, el patrón se cosió únicamente en los abrigos de Burberry.

En 1967, nació la bufanda de Burberry cuando el gerente de la tienda de París quiso agregar algo de color a una exhibición de gabardinas y decidió exhibir algunas con el dobladillo hacia afuera. El look fue un éxito y la gente empezó a clamar por la mercancía de Burberry con el patrón de cuadros. La tienda primero aplicó el patrón a los paraguas, que se agotaron de inmediato. Luego comenzaron a fabricar bufandas de cachemira con el ahora icónico cheque. La apariencia se hizo popular entre la clase alta británica y pronto se convirtió en un símbolo de estatus.

El icónico logotipo del caballero de Burberry está cargado de simbolismo

La verdad no contada de Burberry: el icónico logotipo del caballero de Burberry está cargado de simbolismoDpa /

El logo de Burberry tiene bastante historia. De acuerdo con la Sitio web de Burberry , no surgió hasta bien entrada la historia de la compañía, apareciendo por primera vez alrededor de 1901. El logotipo, que es de un caballero ecuestre, presenta la palabra 'prosum', que en latín significa 'forwards'.

De acuerdo a 1000 logotipos , el caballero ecuestre lleva un escudo 'para simbolizar la pureza, el honor, el orgullo, la gracia, la nobleza, la determinación y la protección de los caballeros'.

El logotipo de Burberry ha evolucionado a lo largo de los años. En 2018, la marca presentó un nuevo logotipo de la casa que consistía simplemente en las palabras 'Burberry London England' en una fuente en mayúsculas. De acuerdo a Fortuna , el nuevo logo fue parte de una renovación de la marca y fue diseñado por el diseñador gráfico Peter Saville, cuyo trabajo ha incluido portadas de álbumes para bandas como Joy Division. Burberry también lanzó una nueva impresión ese año, con las letras 'T' y 'B' entrelazadas en honor al fundador de la marca, Thomas Burberry (vía GQ ).

Burberry está fuertemente asociado con la cultura británica

La verdad no contada de Burberry: Burberry está fuertemente asociado con la cultura británicaIan Gavan /

GQ sostiene que Burberry es 'la marca más grande e importante del Reino Unido'. y es difícil no estar de acuerdo con esa afirmación. Si bien la marca Burberry es conocida en todo el mundo, la marca icónica es particularmente querida en el Reino Unido. A menudo se consideralaLa marca británica y personas de todo el mundo asocian fuertemente a Burberry y su marca comercial Haymarket Check con Gran Bretaña. La larga trayectoria de la empresa de lujo, sin mencionar el papel que desempeñó durante algunos de los períodos más conflictivos de la historia del país, como la Segunda Guerra Mundial, contribuyó a que fuera claramente británica. De acuerdo a El guardián , la Iglesia de Inglaterra incluso tiene una participación accionaria en la empresa.

Parte de la estrecha asociación de Burberry con la identidad británica es una inteligente táctica de marketing. Burberry se ha enorgullecido durante mucho tiempo de ser una empresa británica y se marca a sí misma como tal. 'Burberry es una marca de lujo mundial con una actitud claramente británica', presume la compañía en su sitio web .

Por qué algunos bares prohibieron Burberry en la década de 2000

La verdad no contada de Burberry: por qué algunos bares prohibieron Burberry en la década de 2000

A pesar del alto precio de Burberry (al momento de escribir este artículo, un clásico Gabardina Burberry le costará $ 1,790), no todo el mundo siempre ha pensado en artículos de lujo al ver la marca. A principios de la década de 2000, Burberry adquirió cierta notoriedad ya que la marca comercial de la compañía, Haymarket Check, se estaba utilizando en todo, desde bikinis hasta electrodomésticos. La compañía estaba preocupada por la dilución de la marca, especialmente cuando el cheque se hizo popular entre los 'hooligans del fútbol', como Grailed los llamó. Si bien las preocupaciones sobre la adopción del patrón de cheques característico de Burberry por parte de la clase trabajadora podrían descartarse como esnobismo, también existía el problema de que el cheque estuviera prohibido en algunos bares.

En un artículo eliminado en 2005,El escocésinformó que el cheque había llegado a estar estrechamente asociado con el 'vandalismo del fútbol' y la 'violencia del fútbol', lo que llevó a muchos bares a prohibir a cualquiera que usara la marca para mantener alejados a los fanáticos de los deportes potencialmente alborotadores.

La compañía entró en modo de control de daños y se volvió más protectora de la marca, recuperando el control de su diseño de cheque de firma. Poco a poco, la empresa se recuperó y una vez más se estableció como una marca de lujo.

¿Cuánto tiempo lleva hacer un abrigo de Burberry?

La verdad no contada de Burberry: ¡¿Cuánto tiempo lleva hacer un abrigo de Burberry ?!Jean Chung /

Si bien muchas personas pueden considerar que la gabardina de Burberry tiene un precio escandaloso en casi $ 2,000 , hay mucho más en juego con el precio de la gabardina que un simple margen de beneficio. Las gabardinas de Burberry no se fabrican en serie con máquinas. Hacer una gabardina de Burberry requiere mucho trabajo y muchas habilidades especializadas.

De acuerdo a Azul global , hay más de 100 pasos involucrados en la fabricación de una gabardina de Burberry, y se necesitan alrededor de tres semanas para hacer una sola capa. Los artesanos que hacen los abrigos están altamente capacitados: se necesita un año de entrenamiento solo para aprender a coser el complejo cuello de la gabardina. Gran parte del trabajo se realiza a mano, como el pliegue de la espalda del abrigo y los detalles de sus puños y correas. La tela de gabardina que se utiliza para hacer el abrigo no está tejida a mano, pero también tiene un toque personal. Los artesanos examinan personalmente la tela para asegurarse de que esté perfectamente producida.

Burberry ha demostrado ser una empresa innovadora

La verdad no contada de Burberry: Burberry ha demostrado ser una empresa innovadora en tecnologíaTolga Akmen /

La innovación siempre ha estado a la vanguardia de la marca Burberry. Comenzó, por supuesto, con la invención de la gabardina de Thomas Burberry, pero no se detuvo allí. La marca está constantemente probando cosas nuevas y se ha adaptado muy rápidamente al mundo digital moderno. De acuerdo con la Poste matutino del sur de China , Burberry fue la primera marca de moda en transmitir en vivo desfiles de moda, lo que hizo en 2009. En 2016, Digiday informó que Burberry fue la primera marca de lujo en ejecutar un anuncio de canal Snapchat Discover.

La voluntad de Burberry de adaptarse a las nuevas tecnologías es un buen augurio para su éxito futuro en un mundo cada vez más impulsado por la tecnología. En 2019, la compañía anunció en su reporte anual que iban a hacer aún más para ampliar su alcance digital y para interactuar con los seguidores en las redes sociales: 'La innovación digital siempre está a la vanguardia de nuestros planes, ya que el primer punto de acceso a cualquier marca está en línea'.

La directora de marketing de Burberry, Sarah Manley, añadió: “La energía de nuestra marca se basa en contenido creativo como cápsulas, proyectos y colaboraciones. En la era digital, los consumidores interactúan visualmente y con frecuencia. Ellos esperan, así que entregamos, contenido innovador continuo '.

La línea de maquillaje de Burberry se creó por una razón específica

La verdad no contada de Burberry: Burberry

Si bien Burberry es, por supuesto, mejor conocido por su moda, la marca es más que gabardinas y bufandas a cuadros. A finales de la década de 2000, Burberry comenzó a expandirse hacia los cosméticos. En 2009, la compañía anunció que estaba lanzando una línea de maquillaje. `` Le da otra dimensión a la marca '', dijo Philippe Benacin de Inter Parfums SA, colaborador de Burberry.Ropa de mujer a diario(mediante el Independiente ).

El director creativo de Burberry, Christopher Bailey, dijoRopa de mujer a diarioque la línea surgió porque estaba cansado de que se aplicara maquillaje en los colores incorrectos a las modelos durante sus desfiles de moda. Para solucionar el problema recurrente, decidió crear su propia línea de maquillaje para la marca. `` Al igual que la gabardina, se puede usar en cualquier lugar y en cualquier momento '', dijo (a través de El corte ).

Lanzamiento de Burberry su línea de cosméticos en 2010. La línea ofrece una variedad de productos que incluyen barras de labios , base, esmalte de uñas y brochas de maquillaje.

Burberry está comprometido con la sostenibilidad

La verdad no contada de Burberry: Burberry está comprometido con la sostenibilidadKevin Lee/

Es posible que Burberry se haya fundado en el siglo XIX, pero se ha tomado el siglo XXI con calma. La empresa está tomando medidas para minimizar su impacto ambiental. Burberry está comprometido con la sostenibilidad y es miembro de RE100 con el objetivo de 'obtener el 100% de la electricidad a partir de recursos renovables para alimentar todo su negocio en 2022'.

Burberry también planea reducir las emisiones de Alcance 3 en un 30 por ciento para 2030. 'Por primera vez, estamos estableciendo objetivos para las emisiones de gases de efecto invernadero que se aplican a nuestra cadena de suministro extendida, que es una adición significativa a nuestro ya ambicioso objetivo de convertirnos en carbono neutral en nuestro propio uso de energía operativa para 2022 '', dijo Pam Batty, vicepresidenta de responsabilidad corporativa de la compañía, en 2019 (a través de Biz verde ). 'Cambiar el sistema requiere colaboración, y trabajaremos en estrecha colaboración con nuestros socios de la cadena de suministro para tomar las medidas necesarias para mantener el rumbo y lograr nuestros objetivos'.

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