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La verdadera razón por la que Mervyn desapareció

Si tienes la edad suficiente para recordar las décadas de 1970 y 1980, es posible que conozcas Mervyn's. La tienda era el principal minorista de ropa con descuento de California, conocido por vender segundos de fábrica que no pasaban los controles de inspección de calidad. Abrió por primera vez en 1949 en San Lorenzo, una comunidad de clase trabajadora cerca de Oakland, y creció en el Área de la Bahía, y pronto en toda la Costa Oeste. En 1977, Mervyn's tenía 42 tiendas impresionantes (a través de Buscando Alfa ). 

Pero un pretendiente lo llamó en 1978: una empresa llamada Dayton Hudson, que anunciaría la adquisición de Mervyn's por 291 millones de dólares. En el momento,Buscando Alfacita elNew York Timescomo diciendo que Mervyn's era lo suficientemente fuerte como para proporcionar el 15 por ciento de los ingresos totales de la nueva compañía. Pero la ganancia inesperada no duró, y en 2003, Mervyn's representó solo el 7.5 por ciento de las ventas de Dayton Hudson, que para entonces había cambiado de nombre y se conocía como Target Corp.Un año después, Target había vendido Mervyn's a un grupo de capital privado. firmas.



Mervyn's no pudo competir con Target

La verdadera razón MervynGustavo Caballero/

Dado que Mervyn's operaba principalmente en California, fue uno de los minoristas más afectados por la crisis de la vivienda de 2008, que afectó enormemente al estado. En un momento en que la gente estaba perdiendo sus hogares, simplemente no tenían los ingresos discrecionales para gastar en moda. ¿Vas de compras a Mervyn's o pagas la gasolina y la comida? Todo el mundo está luchando por la misma parte del pastel '', dijo el director de crédito Bob Carbonell de la firma de monitoreo de crédito Bernard Sands LLC.La Prensa Asociada(vía AZcentral ). 

Pronto, los analistas minoristas vieron llegar el final de Mervyn, ya que la cadena estaba perdiendo terreno frente a los competidores, como la antigua empresa hermana. Objetivo y Kohl's. 'No pudieron diferenciarse de ninguno de sus competidores. Si eliminara el elemento del precio, el producto que Mervyn's ha estado vendiendo podría encontrarse en cualquier lugar '', dijo el consultor minorista de San Francisco, Harry Bernard (a través de Puerta SF ). 

Cuando finalmente cerró definitivamente en 2008, Mervyn's acusó a las tres firmas de inversión que lo compraron de administrar mal la marca. ¿Podría Mervyn's haber sobrevivido si su dueño original no se hubiera vendido? Los fanáticos de la tienda nunca lo sabrán.

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